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综上所述,移动互联网带来的是海量信息时代,受众极有可能对碧桂园同质化的品牌传播内容产生抵触情绪,导致其品牌传播效果大打折扣,不利于品牌的健康发展。如何在不同的的媒介渠道上优化品牌传播内容,使消费者更有兴趣地接收信息,并以此来提高品牌的知名度、美誉度,避免消费者对品牌产生审美上的疲劳,是碧桂园当前还未解决的一大问题。6.　2.　2品牌传播缺乏与受众的长效互动机制在移动互联网时代,传播活动中传者与受者身份平等,两者可以互相转化,品牌传播者的身份己不仅仅只是传递信息的传者,同时更是接收信息的受者,由此看来,企业正由传统媒体时代的信息传递者,转为移动互联网时代对消费者需求进行收集的倾听者。移动互联网时代碧桂园在进行品牌传播时,基于虚拟品牌社区实现了品牌传播的互动化,其目的在于实现与消费者的双向沟通,即时接收用户对品牌各方面的意见及建议,从而使消费者真正成为品牌的拥有者,加入到品牌建设中来。
在自媒体的传播过程中,它可以通过网状传播方式进行传播。由点及面、点及点的一对多、多对多、一对一、多对一的传播形式。自媒体可以很出色的完成一个完整的传播过程。自媒体的用户既是网站内容、网络信息的接收者,也是网站内容的制造者。其次,自媒体有影响力的特点是话语权被广大的用户群体所拥有,使用者可以自由的构建自己的社交网络等。4G时代为以普通大众为主要群体的用户提供了显示个性、表现自我的平台。本文所说的移动主要指移动直播和移动短。
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